ПРОГРАММА
КОРПОРАТИВНОГО ТРЕНИНГА ПО МАРКЕТИНГУ

Первый день

10.00 – 11.30
Начало тренинга. Презентация участников и их ожиданий.
Тема: Цели и стратегия маркетинга.
Распределение участников на две-три команды. Обсуждение в командах кейса «Амфитрион». Изучение на основе кейса структуры маркетинговой деятельности компании.
Особенности устных презентаций в России.

11.30 –11.50
Кофе-брейк

11.50 - 13.00
Тема: Маркетинговое планирование.
Структура маркетингового плана.
Основные инструменты стратегического планирования.
Работа в командах: Продуктовый портфель фирмы.
Инструменты: матрица БКГ, матрица Ансоффа

13.00 – 14.00
Обед

14.00 -16.00
Тема: Сегментация и позиционирование продуктов.
Основные подходы к сегментированию и позиционированию продуктов.
Работа в командах: Выбор целевых сегментов. Варианты позиционирования услуг компании (филиала).
.

16.00 – 16.20
Кофе-брейк

16.20 – 18.00

Тема: Конкурентная борьба в отрасли.
Прямые и непрямые конкуренты. Модель пяти сил М.Портера. Виды конкурентных стратегий. SWOT – анализ.
Работа в команде:
Анализ конкуренции в отрасли и регионе.

Второй день

10.00 – 11.30
Тема: Управление маркетингом на разных стадиях жизненного цикла товаров и услуг.
Маркетинговый комплекс. Модель 4Ps и 7Ps.
Работа в команде над выбором инструментов маркетингового комплекса.

11.30 –11.50
Кофе-брейк

11.50 – 13.00
Тема: Маркетинговые коммуникации.
Как составить план продвижения для филиала. Модель AIDA, модель DAGMAR.
Особенности продвижения в отраслях B2B. Модель покупательского центра.
Выбор рекламного агентства: ключевые процедуры.
Работа в группах: разработка плана продвижения для компании (филиала).

13.00 – 14.00
Обед

14.00 -16.00
Работа в командах над проектом маркетингового плана компании (филиала).

16.00 – 16.20
Кофе-брейк

16.20 – 18.00
Презентация проектов.

Подведение итогов.

Ваши предложения и вопросы посылайте по адресу: info@kolontay.biz